2014年将死亡的十大品牌

    每年,美国财经网站24/7WallSt会评选出明年会消失的十大商业品牌(主要指的是在美国市场活跃的品牌)。日前,其2014年榜单出炉,其中奥林巴斯、NookLiving SocialLeap Wireless等科技公司上榜,另外还有两个杂志品牌。 

  据称,该网站评选十大“将死”品牌的依据包括厂商销售收入和利润的下滑程度;母公司对于该品牌前景的悲观表态;成本上升,但是又无法通过提价来弥补;品牌持有人可能被转让等等。

   面对智能手机的冲击,消费电子成为明年死亡品牌的主角,该网站预测数字书阅读器Nook、数码相机品牌奥林巴斯、团购网站LivingSocial这三个品牌将走到尽头。

  Nook

  巴诺书店的Nook数字书阅读器,一开始就注定前途险阻。200910月该产品发布时,亚马逊的Kindle已经销售了两年,成为行业冠军。另外,NookKindle还要面临苹果iPad的冲击(iPad已经成为重要的数字阅读工具)。根据估计,数字书阅读器的渗透率今年将下跌至27%

  一年前,Nook曾经获得一个“救生圈”,微软向巴诺书店的数字业务注资三亿美元,但是拯救无果,此后开始走下坡路。巴诺书店数字业务目前的收入,同比暴跌了四分之一。

  Living Social

  自发布之日,Living Social一直落后于团购行业鼻祖Groupon,而在这个行业中,跟随领军企业被证明是一个糟糕的信号。正如Groupon的糟糕财报所揭示的一样,团购行业几乎是诞生不久就开始崩塌。

   据权威媒体《广告年代》称,到明年一季度之前,Living Social可能被转售给一家大公司,或是被分拆变卖。2010年,亚马逊曾经向Living Social投资1.75亿美元,但是去年,亚马逊将Living Social的资产减计了1.69亿美元。亚马逊提交的文件显示,今年一季度,Living Social亏损了5000万美元,而在去年同期,Living Social还获得了1.56亿美元的利润。

   奥林巴斯

    在数码相机市场,除了佳能、尼康、索尼等领导者之外,其他厂商已经丧失了对这个市场的兴趣。去年全球数码相机销量和2010年的峰值相比,暴跌了18%,而跌势正在加速。在过去三年里,只获得7%数码相机份额的奥林巴斯,没有获得任何利润。

   对下一财年,奥林巴斯预计相机销量将从510万部跌至270万部。无疑,数码相机下跌的主因,是智能手机的取代效应,手机目前拥有更好的芯片和镜头,可以捕捉高质量的画面。

   面对市场对高端相机的兴趣,奥林巴斯决定聚焦单反相机(单反相机目前只占奥林巴斯业务的三分之一),另外紧凑型数码相机(俗称卡片机)的销量,则将砍掉一半。

   24/7WallSt网站评选出的2014年将死亡的十大品牌清单如下:

  1百货连锁J.C.Penney

       2Nook

  3、生活类杂志《Martha StewartLiving》(Martha Stewart被称为“家政女王”)

  4Living Social

  5、沃尔沃汽车

  6、奥林巴斯

  7WNBA(美国女子职业篮球联盟)

  8、美国小型移动运营商Leap Wireless

  9、三菱汽车

  10、汽车类杂志《RoadTrack